Rebranding - ते आहे ... काय आणि कसे पुन्हा ब्रँड आहे

Rebranding - ब्रँड किंवा "दुरुस्ती" एक प्रकारचा ट्रेडमार्क. दुरुस्ती भांडवल किंवा उटणे असू शकते. निवड ऑब्जेक्ट सुरुवातीची स्थिती अवलंबून असते. याव्यतिरिक्त, तो एक पूर्ण पुन्हा ब्रँडिंग व आंशिक अमलात आणणे शक्य आहे. कंपनीच्या rebranding - तो वाजवी आणि न्याय्य असणे आवश्यक आहे कारण, एक लांब आणि वेळ-घेणारे आहे. हे ब्रँड खरोखर अद्यतनित करणे आवश्यक आहे, तेव्हा चालते पाहिजे.

आपण करू इच्छिता, तेव्हा पुन्हा ब्रँड

Rebranding घटना आवश्यक आहे:

1. बाजार परिस्थितीमध्ये बदल केले गेले आहेत आणि ब्रांड हे बदल मान्य नाही. आपल्या ब्रँड बाजारात क्षेत्रातील कमी असेल, तर वापर पडले, वस्तू अप्रचलित आणि नाही ग्राहक मागणी आहे. तसेच, rebranding कारण प्राधान्ये आणि लक्ष्य प्रेक्षक आवश्यकता बदलत जाऊ शकते.
2. बाजारात पदे ब्रँड लक्षणीय weakened. या प्रकरणात, समस्या नाही फक्त होऊ शकतात उत्पादन स्तिती, पण मुळात ते rebranding आहे पूर्णपणे परिस्थिती बदलण्यासाठी मदत करते. अनेकदा कारण प्रतिमा बदल ब्रँड स्पर्धा होते, आणि एक यशस्वी rebranding नंतर विक्री मध्ये एक जलद वाढ अनुभवत.
3. प्रारंभी आपल्या ब्रांड स्थिती प्रभावी नाही. ट्रेडमार्क चुकीचा कल्पना अंमलबजावणी आपण मंजूर करण्यात आली आहेत, प्रेक्षक लक्षात आले नव्हते किंवा कदर केली नाही अभियंत्यांचा. अशा परिस्थितीत देखील rebranding आवश्यक आहे.

कॉम्प्लेक्स किंवा उटणे rebranding

आम्ही विचार केल्यास अशा पुन्हा ब्रँडिंग, निवड कसे ही प्रक्रिया - जटिल किंवा उटणे आपल्या कंपनीने समस्या अवघडपणा अवलंबून. पुन्हा-ब्रँडिंग किमान नुकसान अडचणी मात लक्ष केंद्रित केले पाहिजे. तो आपल्या ब्रँड वर्तमान स्थितीत एक मूल्यांकन सुरू करणे आवश्यक आहे. कारण कल्पना स्तिती आहे, तर ब्रँड कल्पना यामधून इतर सर्व गुणधर्म मध्ये बदल होणार, अत्यंत बदलावे लागेल. या rebranding एक जटिल म्हणतात.

तर, उदाहरणार्थ, फार ट्रेडमार्क ग्राहकांना लोकप्रिय, पण सामान्य संकल्पना बाहेर डिझाइन पॅकेजिंग आहे, तो किरकोळ बदल करण्यासाठी आहे की, उटणे rebranding प्रतिबंधित करणे शक्य आहे. उदाहरणार्थ, कॅफे पुन्हा ब्रँडिंग लोगो नाही फक्त बदल आणि आतील, पण मेनू किंवा संस्था आवड बदल समावेश असू शकतो. हे rebranding तसेच प्रोत्साहन आणि ब्रँड ग्राहकांना बाजारातील स्थान अडथळा आणि धोका ओळख कमी नाही म्हणून, योग्य पद्धतीने खर्च करण्याची गरज मागणी आहे की आवर्जून दखल घेण्यासारखे आहे.

प्रक्रिया सार

Rebranding - एक लांब आणि हळूहळू प्रक्रिया आहे. त्याच्या खरा जुन्या आधारावर एक नवीन ब्रँड निर्मिती आहे. कधी कधी बदल विद्यमान ब्रँड असूनही, उलट वर येऊ. सक्षम rebranding नेहमी बाजार संशोधन सुरु व्हावा म्हणून आणि केवळ या नंतर चालविण्यासाठी कुठल्या दिशेला स्पष्ट होईल.

अभ्यास आपण लावतात करणे आवश्यक आहे काय जोडले गेले पाहिजेत, हे ठरवण्यासाठी मदत करेल. ते एक फायदा म्हणून आपल्या ब्रॅण्डची ग्राहकांना गुणवत्ता मानले जातात काय प्रकट, आणि आपल्या ब्रँड प्रतिस्पर्धी मागे आहे. यामुळे, तो परिणाम विपणन संशोधन पुन्हा ब्रँडिंग संपूर्ण त्यानंतरच्या प्रक्रिया अवलंबून असते.

पुन्हा ब्रँडिंग मुख्य उद्दिष्टे

rebranding, साधी आणि स्पष्ट आधी ठेवले आहेत की कार्ये. हे लक्ष्य प्रेक्षक आपापसांत ब्रँड निष्ठा बळकट करण्यासाठी, तो फरक आणि नवीन ग्राहकांना आकर्षित करणे आवश्यक आहे. तत्त्व, काही बदल करू इतर कारणे, नाही. पुन्हा ब्रँडिंग केल्यानंतर, म्हणून, खरंच, आणि ब्रँडिंग - या विपणन ध्येय आणि उद्दिष्टे आर्थिक निर्देशक वाढीवर लक्ष केंद्रित म्हणून असावे साधनांपैकी एक आहे.

वैशिष्ट्य आणि ब्रँड अपील

ब्रँड दाखवतो नक्की वृत्ती लक्ष्य प्रेक्षक, आणि चिन्हे, पॅकेजिंग - तो ब्रँड फक्त गुणधर्म आहे, अभिज्ञापक एक क्रमवारी ग्राहकांना उत्पादन, सेवा किंवा ब्रांड आवश्यक संघटना मनात होऊ की. त्यामुळे, ब्रँडिंग - तो विकास, अंमलबजावणी आणि ग्राहकांना जाणीव आणि सुप्त मन इच्छित प्रतिमा देखभाल एक प्रक्रिया आहे. विशेषता ब्रँड एक महत्त्वाचा भाग आहे, पण तरीही प्रतिमा एक कळ संकल्पना निर्माण प्रतिमा मानले. आणि अर्थातच, या प्रतिमा कमाल वापर ऑब्जेक्ट वसूली योगदान आवश्यक आहे. त्यामुळे, इतर शब्दात, खरेदीदार निवड प्रभाव.

नवीन वेक्टर शोध

आधीच नमूद केल्याप्रमाणे, rebranding - प्रतिमा एक बदल. हा बदल, खरेदीदार मनावर सकारात्मक परिणाम आणि विक्री सुधारण्यासाठी कोणते. कारण इच्छित प्रमाण एक सदिश ब्रँड मध्ये समाविष्ट आहे प्रवृत्त मूल्ये, प्रभाव आहे, आपण ब्रँड लक्ष्य प्रेक्षक शोधून बदलत विचार करणे आवश्यक आहे. काही प्रकरणांमध्ये, कदाचित सामान्य दुसर्या ब्रँड प्रेक्षक स्विच करू शकता. पुन्हा ब्रँडिंग सार एक मूल्य, ग्राहक महत्व आहे लक्ष केंद्रीत ब्रँड आहे, अचानक पूर्णपणे वेक्टर बदलते.

गुणधर्म मध्ये बदल नेहमी अपरिहार्यपणे आवश्यक नाही. ते पालन नाही किंवा नवीन वेक्टर मध्ये रुजलेली प्रवृत्त मूल्ये, विरुद्ध आहेत, तर हे फक्त आवश्यक आहे. नवीन प्रतिमा एक जटिल निर्माण केली आहे. या restyled लोगो, आतील पुन्हा डिझाइन केलेले. पण तरीही मुख्य साधन बदल ग्राहक मनात स्थापना करून, जाहिरात आहे. आणि इतर सर्व गुणधर्म - केवळ नवीन वेक्टर प्रेरणा देणारे मूल्ये व्यतिरिक्त. निरर्थक खर्च आहे - हे आवर्जून दखल घेण्यासारखे मर्यादित बदल काहीतरी एक किंवा चिन्हे श्रेणी, तो ब्रँड प्रतिमा अशा मोठ्या प्रमाणात बदल सुचविले rebranding म्हणून, वर आयोजित करण्यात येत आहे तर वाचतो आहे.

Rebranding: उदाहरणे

अव्यवहार्य एक यशस्वी आणि वेळेवर ब्रँड काहीही बदलू सुरू करण्यासाठी. पण काही वेळी आपण पुन्हा ब्रँड, बाजारात अगदी टायटन्स आवश्यकता असू शकते. उदाहरण म्हणून मला एक भाग पेप्सी लोगो आणि प्रत्यक्ष व्यवहारात शंभर वर्षे बदलली नाही, कोका-कोला लोगो असू शकते. दुसऱ्या परंपरा दांडा झुकत असताना प्रथम ब्रँड, नवीन मूल्ये वर आधारीत आहे. त्याला योग्य दिशा निवडून दोन्ही ट्रेडमार्क, ते सलग मूल्य घटक आणि समायोजित (किंवा बदलू शकत नाही) निवडलेल्या वेक्टर विशेषता उन्नत की नोंद करावी.

कार्यक्षमता rebranding

त्याच्या अवघडपणा आणि प्रमाणात पुन्हा ब्रँडिंग प्रक्रिया ब्रँड नवीन प्रतिमा निर्माण पेक्षा जास्त करू शकता. बदल यशस्वी होण्यासाठी खात्री देत नाही. होय, आणि या प्रक्रियेत अर्धा उपाय मर्यादित अशक्य आहे. बाजार अधिक पूर्ण, अधिक महत्त्वाचे ब्रँडिंग आणि त्याचे गुणधर्म होते. तयार प्रतिमा ग्राहकांना बांधिलकी सुरक्षित करणे फार महत्वाचे आहे. असे असले तरी, ब्रँड काहीही बाहेर तयार केले नाही, ब्रांड - तो लांब कसून आणि तपशीलवार विश्लेषण परिणाम आहे, आणि जर ती मुळात प्राप्त झाले नाही आहे पुरेसा कार्यक्षम, नंतर पुन्हा ब्रँडिंग खाते मागील चुका घेणे आवश्यक आहे आणि मार्ग फक्त होईल अशी आशा नाही प्रक्रिया. अन्यथा, पैसा आणि वेळ स्वतः rebranding समर्थन नाही खर्च.